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    Vinci Studio解讀品牌領導力

    作者:VINCI STUDIO 時間:2021-06-01 14:40
    在經濟增速初步趨緩的經濟大環境下,“轉型升級”已經成為企業界最為主流的話語體系。而在這一過程中,中國企業如何打造自己的品牌,成為眾多企業家們思考的首要問題。
     
    Vinci Studio認為,我們正處在一個消費者越來越接受品牌主導的時代。企業必須進行戰略重建和品牌管理,建立起消費者價值認同的信仰體系,從而構建我們的品牌領導力(Brand Leadership)。
     
    那么什么是品牌領導力(Brand Leadership)?它是評價企業品牌如何通過構建品牌價值,并將其轉化為客戶忠誠度和市場影響力的能力。
     
    Vinci Studio以前瞻性的全球化視野,以專業的企業戰略背景,為客戶管理經營品牌資產,幫助構建企業品牌領導力,助力品牌價值增長。
     
     
    那么我們是如何幫助企業構建品牌領導力(Brand Leadership)呢?
     
    Vinci Studio有一套自己的設計思維工具,我們通常從品牌檢驗、品牌基因、品牌識別、品牌體驗、品牌建筑和品牌戰略六方面,結合深層次市場洞察,幫助客戶挖掘潛在市場機遇,并將其轉化為產品研發和品牌發展的方向。
     
     
    -品牌檢驗 -

    我們從組織,客戶和競爭的角度評估品牌的優勢和劣勢,也就是品牌檢驗。品牌儀表盤分析,用來提升品牌知名度和品牌的相關價值;評估客戶-品牌關系的客戶共振工具和競爭性基準分析來評估品牌的相對實力。
     
    - 品牌基因 -

    我們第二部將重心放在了品牌的DNA上。品牌的核心能夠標示出品牌的精髓,從而讓它獨一無二。而與之相關的品牌個性增添了它在消費中心中的情感聯想和情感形象。品牌定位則清楚的闡述了如何在競爭激烈的市場中如何定位和傳播你的品牌。
     
    -品牌識別 -

    與品牌識別相關聯涉及品牌的名稱,徽標和符號以及logo。
     
    命名法工具有助于規劃和品牌相關的元素和口頭識別?;諛撕头査茉炝似放频囊曈X形象。品牌圖標則決定了與品牌相關的最重要的標志(品牌標識符和字符)。
     
    - 品牌經驗 -

    為了品牌差異化,這個模型包括集中體驗營銷工具。
     
    體驗模塊可以識別出合適品牌的體驗類型。品牌的體驗提供商可以選擇必要的品牌接觸點以及如何去設計這些接觸點。而相關的主題實施,則展示了如何更好的實施品牌體驗。
     
    - 品牌建筑 -

    如果你的公司擁有不止一個品牌,這個模型還包括了用于以系統和有效的方式組織統一公司的不同品牌的工具。
    品牌建筑設計關注品牌架構的正確邏輯(如整體性,互相代理行和完全獨立性)。品牌延伸則展示了如何通過新產品推介和創新來充分挖掘現有品牌的價值。品牌聯盟則概述了如何通過與外部品牌的合作來創造附加的品牌價值。
     
    - 品牌戰略 -
     
    品牌戰略及其工具則為相對廣泛的組織問題提供了評估和指導。
     
    品牌組合策略將各種品牌的角色作為公司品牌組合的一部分。競爭品牌戰略是一種應對競爭對手的長期靈活的戰略,內部品牌調整則是一個幫助協調品牌相關的內部人員和組織結構與流程的工具。
     
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