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    意大利家具與中國市場

    作者:Vinci Studio 時間:2021-06-25 13:58
    以當前價格計算的國內生產總值(GDP)來看,中國目前以12.015萬億美元的總量成為美國之后的全球第二大市場,而以購買力平價調整后的 GDP 來看,中國則憑借總量232.08億美元的總量成為領導市場。2017年,中國的實際GDP增長率為6.9%,而IMF預測2018年預期增長率為6.6%。此外,根據中國國家財政策略,IMF預測2019年-2020年的增幅將繼續小幅放緩,分別為+6.4%和+6.3%。
     
    按當前價格計算,中國人均GDP為 8,643美元,排名第75位。而這一排名在 2010年為第99位。中國政府的目標是到 2020年人均GDP比2010年翻一番。
     
    城市化是中國發展和轉型的主要趨勢之一:自2011年以來,中國已有大量的城市人口。2017年,城市化人口占總人口的 58.5%,約8億1300萬人。據中國社會科學院預測,到2018年底,城市化率將達到60%,比第十三個五年計劃目標提前兩年。
     
    中國目前有6個特大城市(人口超過 1000萬),10個大城市(人口在500萬至 1000萬之間);到2030年,中國將增加一個人口超過1000萬的城市,以及6個人口在500萬至1000萬之間的城市。
     
    2025年至2030年間,超過10億人(約占中國總人口的70%)將居住在大約600個城市,城鎮人口增加3.5億。因此,人口超過100萬(中國城市265個,而歐洲17個、美國9個)的城市數量必定會大幅增加。
     
    中國家庭消費正在穩步增長,人均消費在過去十年里翻了一番。住宅建設主要集中在江蘇、山東、河南、浙江、四川和云南。廣東省是家庭支出最高的省份,其次是浙江省。然而,上海和北京的人均消費最高,分別為 12,264歐元和11,187歐元。
     
    在中國進口最多的意大利制造行業中,家具行業躍升至第四位,而這一排名在 2015 年為第17位,2012年為第22位。
     
    未來5-10年,雖然分銷渠道可能仍然很重要,尤其是在較小的城市,但是需要不斷監測消費模式,并采取更有針對性的干預措施,以確定最具吸引力的市場利基。
     
    中國擁有世界上最多的網絡用戶,尤其是在大城市,他們主要通過智能手機上網。社交媒體的最大用途是用于信息目的,以及了解產品。到2022年,中端市場消費者將從目前的 5500萬個家庭增加到1.95億,其中主要集中在主要城市和首都,主要進口市場:具有良好質量/價格比且能夠傳播傳統價值、品味和福祉的產品的潛在市場正在上升(表1)。
     
    數據來源:國際貨幣基金組織(2017年4月世界經濟展望)

    貿易流量
     
    2009年起,意大利對中國的家具出口(家具和照明系統)穩定增長,2017年相比2009年增長了494%(圖1)。
     
    ■圖1 意大利向中國出口:2009-2017年
    歷史序列和2021年預測
    數據來源:意大利國家統計研究所數據,經意大利木業和家具工業聯合會/
    意大利木業和家具工業聯合會研究中心處理
     
    2017年,中國成為意大利家具和照明系統的第7大目標市場,也是意大利在歐盟(將瑞士列為歐盟國家)以外的第二大市場,較2016年升高一個排名,超過俄國(圖2)。
     
    ■圖2 中國在意大利家具和照明系統出口總額中的占比:
    2017年1月-12月
     
    較2016年同期,家具和照明系統出口增長36.5%。(圖3),在十大出口目標市場中增長最快。
     
    推動增長的主要行業是半成品家具(上漲+72.8%)、臥室(+71.9%)、辦公(+70%)和椅子(+68.6%)(圖3)。
     
    ■圖3 按行業劃分:2017年1月-12月
    與2016年1月-12月變化百分比(%)
    數據來源:意大利國家統計研究所數據,經意大利木業和家具工業聯合會
    /意大利木業和家具工業聯合會研究中心處理
     
    三大行業幾乎占對中國出口總額的一半:軟墊(我們是領先的供應商),占比20%(1.015億歐元);其他家具(木制家具,不包括其他類別和其他材料制成的家具,如塑料、竹子、柳條或藤條),占總量的17%(8910萬歐元);及居室,共5930萬歐元(占總量的11%)。家具配件行業的表現最為穩定,共計5530萬歐元(11%)(圖4)。
     
    ■圖4 各行業對中國出口總額變化:2017年1月-12月
    數據來源:意大利國家統計研究所數據,經意大利木業和家具工業聯合會
    /意大利木業和家具工業聯合會研究中心處理
     
    與競爭對手相比,意大利是家具銷售額最高的國家和地區(2017年占中國進口總量的22%)。德國排名第二,占15%(圖5)。
     
    ■圖5 競爭對手分析:2017年中國FLM*十大供應商
    *不含浴室家具及家具
    數據來源:意大利木業和家具工業聯合會
    /意大利木業和家具工業聯合會研究中心發布的官方數據
     
    在2018年的前七個月,中國在意大利十大家具和照明出口目標國中排名第七。2018年1月至7月,增速有所放緩(+5.5%),但仍是前十國家和地區中增長最快的(表2)。
     
    數據來源:意大利國家統計研究所數據,經意大利木業和家具工業聯合會
     /意大利木業和家具工業聯合會研究中心處理
     
    在2018年的前七個月,意大利出口增長主要受到軟墊(+13.6%)的推動,其次是其他家具(+16.9%)和家具配件(+10.5%)(表3)。
     
    數據來源:意大利國家統計研究所數據,經意大利木業和家具工業聯合會
    /意大利木業和家具工業聯合會研究中心處理
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